新消費｜“選擇這裡就能走向世界”，百年淮海路商圈何以首店、首發、首秀齊聚？

東方網記者程琦8月12日報道：作為上海建設國際消費中心城市的一張亮麗“名片”，首發經濟不僅成為激發市場活力的新引擎，更是消費市場創新的重要體現。在被譽為上海“時尚之源”的淮海中路商圈，首店、首發、首秀交相輝映，成為衆多國内外知名品牌的時尚新潮首發地。

百年商街，魅力何在？在“上海之夏”國際消費季如火如荼進行之際，記者采訪了淮海中路商圈上多家店鋪主理人、店長，看他們如何在百年商業街上探索新場景、新業态，引領上海消費新風尚。

“選擇淮海中路，因為能從這裡走向世界”

今年1月，淮海路上新開了一家“會着火的房子”，吸引衆多年輕人集聚打卡。

它，就是來自深圳本土的潮牌MASONPRINCE（以下簡稱MP）上海首店。其秉承“無階時尚集體”觀念，主張将時裝自由歸還給青年群體，複古未來的獨特風格與調性使得MP成為一個不被定義的原創潮牌。

站在淮海中路遙望，整棟巴洛克建築自帶厚重的曆史韻味，镌刻MP的店招卻以閃爍着銀色光澤的金屬百葉，呈現着截然相反的當代質感。

走進店内，消費者仿佛踏入一個超現實主義的迷離幻境，泳池、噴泉、大靴子等特色裝置，無不彰顯出設計者的用心，也讓此地成為年輕人超愛的沉浸式商業空間标杆。

“坐标時尚淮海路，以這幢擁有百年曆史的西式建築為載體，我們想打造出一個全新的地标級‘景點’，向更多人表達MP對‘時尚無階級’的理解，也借上海這座時尚之都讓世界聽到來自中國時尚的聲音。”上海首店選址淮海路，MP創始人兼主理人周秋霖這樣解釋道。

作為本次原創潮牌，MP将創新與實穿有機平衡，在好穿百搭的基礎上加入最新的創意，而這些創意不僅僅來源于每個季度最新的國際時裝發布會，也有很大部分取自日常生活中的細節。周秋霖表示：“依托強大的設計團隊，這家店幾乎能做到周周上新，讓忠實消費者也能有常逛常新的感受。”

“開業至今，這家店的銷售額超出預期，也讓我們确認當初的選擇相當正确。”但周秋霖的“野心”不止于此——“作為百年商街，淮海路彙集了曆史、人文，體現了專業、高端，也洋溢着年輕、新潮，更向世人展示了海納百川、兼容并蓄的海派多元文化。中國的時尚已經崛起，我們堅信，淮海路能幫助MP這個中國原創潮牌，走向國際市場。”

“探索新場景、新業态，引領潮流新風尚”

吉蔔力聯名UT上市、米菲聯名UT上市、新生活城市巡遊志……今年以來，優衣庫上海淮海中路全球旗艦店已舉辦多場新品首發活動，不僅刷爆社交媒體，更吸引衆多年輕消費者現場參與。

“将淮海路作為這些新品和新潮活動的首發地和舉辦地，正是看中這裡時尚的氛圍和龐大的年輕消費群體。”優衣庫上海淮海中路全球旗艦店副店長楊焜介紹說，新場景、新業态對于品牌集客效果明顯，讓消費者能夠有常逛常新之感，這也是他們能持續來到線下消費的重要因素之一。同時，對于品牌而言，新場景也能夠為所在商圈帶來更多新活力，形成良性競争。

“未來，我們将繼續探索更多創新形式的活動與合作，讓這裡不僅是一個購物的場所，更是一個集時尚、文化、藝術于一體的生活方式體驗中心，吸引更多年輕人前來光顧。”對于未來，楊焜充滿信心，通過不斷地創新與嘗試，能夠持續吸引并滿足年輕消費者的多元化需求，引領潮流生活的新風尚。

紮根淮海中路十餘年的阿迪達斯上海品牌中心“魔方”，至今仍是品牌最重要的時尚潮店之一。今年5月，《ALL GONE》2023冊新書發布會&簽書會在此舉辦，這本由Michael Dupouy與法國創意單位La MJC共同出版的知名刊物吸引了全國各地潮流文化愛好者的參與。

“早在2012年，阿迪達斯就曾在淮海路舉辦過《ALL GONE》簽書會。12年後簽書會依舊在此地進行，故地重遊，過去的‘潮流聖經’依然是當下Z世代潮流的啟蒙教科書，活動當天衆多街頭文化愛好者一早上便在店外排起長龍，等待兩位嘉賓一對一簽書并在書上創作獨家畫作。”店方相關負責人介紹說，淮海中路是上海的時尚名片，一直以來，這裡都以時髦風向标吸引着全國各地年輕人前來打卡。在此舉辦活動，正是看中了這裡的時尚氛圍和年輕消費群體的聚集效應，不僅成功吸引更多年輕消費者的關注，還進一步提升品牌在潮流市場的影響力。

最優營商助力首店開展首發、首秀

黃浦是上海首個“全球新品首發地示範區”。淮海中路，亦是各大知名品牌首店、首發的橋頭堡。

這條百年商業街，以其繁華的商業氛圍、悠久的曆史積澱和獨特的時尚氣息，吸引着全球各大品牌的目光。這裡，不僅是購物的天堂，也是時尚年輕人的最佳社交地，更是新品展示、時尚潮流的彙聚地。在此，消費者能夠在第一時間感受到全球最新的時尚潮流。

為進一步助力“首發經濟”蓬勃發展，近年來，占據淮海中路近半壁江山的淮海集團，陸續引進優衣庫、HAUS SHANGHAI、niko and ...、MASONPRINCE、NICE RICE等多家國内外知名首店、旗艦店，更以優質營商服務助力企業開展“首發、首秀”活動。

“‘首發經濟’在淮海路持續走熱的背後，是品牌與商圈的雙向奔赴，通過‘高雅時尚’的定位和良好的營商氛圍吸引品牌，實現品牌與區域價值的最大化結合，并對黃浦經濟社會發展帶來積極助力。”淮海集團相關負責人表示，未來将持續以“首發經濟”帶動培育新興消費市場，創新打造重視生活體驗、融合社交休閑、追求品質态度的綜合商業項目，吸引更多國内外知名品牌首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，打造全球著名潮流目的地與新商業首發陣地，為把淮海路商圈建設成具有影響力的世界級商圈蓄力賦能。