消費品類多元多樣、促銷活動豐富多彩、消費補貼持續加碼……近年來,我國線上消費市場“熱力十足”,催生出一系列新業态、新場景,為經濟高質量發展注入強勁動能。

  國家統計局數據顯示,1—5月份,全國網上零售額57669億元,同比增長12.4%。其中,實物商品網上零售額48280億元,增長11.5%,占社會消費品零售總額的比重為24.7%。多位專家表示,消費是最終需求的拉動力,是拉動國民經濟循環暢通的重要動力。今年以來,消費市場總體呈現恢複向好态勢,這一态勢既是我國超大規模市場優勢的體現,也是經濟内生動能持續恢複、消費潛力持續釋放的結果。

  線上消費熱情高漲,直播成為拉動各大行業增長的核心動力。天貓食品生鮮行業直播貢獻的GMV(商品交易總額)增速高達261%,榴蓮、酒水直播尤為火爆;在服飾領域,618期間淘寶平台60%的皮草成交來自直播;在寵物行業,店鋪直播也拉動了寵物商家的成交量,超150個直播間同比增速破100%。

  有關專家表示,直播電商作為一種新渠道、新工具,對于品牌的塑造具有獨特優勢,可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展,助力品牌形象塑造和客流引流。

  覆蓋美妝、數碼、家電、生鮮、寵物、珠寶等各行各業,涵蓋達人直播、品牌直播、垂類直播等多種形态,我國電商直播規模不斷擴大,行業愈發成熟。業内人士表示,直播電商發展的難點之一是信任問題,應該考慮利用法律手段、技術手段建立一種信任機制,更好地規範電商行業的發展。

  縱觀電商平台熱門産品,從“國貨熱”下本土品牌深受消費者歡迎的海量産品,到“國潮風”撞上“畢業季”帶火的學士服雲肩、簪花學士帽,再到“松弛經濟”下捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭等一系列爆火“松弛感”單品,人們的消費需求不斷提升,覆蓋從物質到精神的各個層面。業内專家表示,要從增強消費能力、完善消費供給、優化消費環境等多角度發力,滿足人民日益豐富的消費需求,以促進消費拉動經濟增長。

  今年是“消費促進年”,各大城市紛紛響應号召,開展一系列消費促進活動,打出消費組合拳,把握線上消費的強勁勢頭。甯夏采取電商節直播“1+N”的形式,通過“線上引流、線下消費”,打造“消費+金融”創新消費模式,為進一步促進消費,還發放了1.5萬張消費券,共計78萬元;重慶電商節系列活動推出了四大數商賦能行動,打造重慶專屬購物節IP,自購物節啟動以來,已實現網絡零售額404.03億元,同比增長21.46%,有力促進了消費潛力釋放;海南啟動“海南好物”電商節,預計推出千款“爆品”,發動百名以上電商主播,開展系列短視頻、直播帶貨等促銷活動,打造多領域海南好物核心産業帶……各大城市持續發力,不斷以多維觸達打造消費熱度,創新消費場景。

  國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵認為,下半年,我國消費将延續回升向好态勢,在業态模式創新等因素帶動下,消費增長将具有更大空間。

  來源:人民網 OIADTQOUOUYEQ

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